Foto: John Brussel | TEKST Martine van Rijn
Paul van Dorp en Gerard Hegge hebben een duidelijke visie op het merk Van Dorp. “Ons merk is veel meer dan het logo van Van Dorp of de herkenbare gele auto’s en busjes die je in het hele land ziet. We bouwen aan ons merk door onze manier van werken, door de manier waarop we omgaan met medewerkers en klanten en door oog te hebben voor duurzaamheid. Alles moet kloppen en elkaar versterken.”
“Toen mijn vader, Henk Willem van Dorp, in 1985 het bedrijf Hoek Verwarming overnam, had het bedrijf een logo met een rood-geel verwarmingsvlammetje. Die kleuren zijn behouden en nog altijd in de huisstijl terug te vinden. Het is nu veel geel, een rood streepje en een driehoek die symbool staat voor ‘de sterkste verbinding’.
Daarnaast hebben we de pay-off ‘Van Dorp. Voor Morgen’, die onze visie op een duurzame toekomst weerspiegelt”, vertelt Paul van Dorp, directeur Marketing. “Net als het bedrijf zelf zijn het logo, de huisstijl en het merk Van Dorp in de loop der jaren flink ontwikkeld. De belangrijkste associaties die mensen nu met ons merk moeten hebben, zijn duurzaamheid en een professionele werkwijze die wordt gekenmerkt door kennis en respect. De enige manier om dat te bereiken, is door dat zelf keer op keer waar te maken in onze dienstverlening”, zegt Paul.
Met kennis en respect
“Na Hoek Verwarming werden er nog meer bedrijven overgenomen. De overgenomen bedrijven kregen de naam Van Dorp Installaties, aangevuld met de plaatsnaam van hun vestiging. In 2012 kwam het besef dat we meer zijn en doen dan installaties, bijvoorbeeld bouwkundige verduurzamingstrajecten en (sinds anderhalf jaar) openbare infra. Vanaf dat moment verdwenen de toevoegingen en gingen we verder onder de merknaam ‘Van Dorp.’ Daarbij werd de pay- off ‘Met kennis en respect’ geïntroduceerd, die je nog steeds op veel plekken in het bedrijf terugziet”, vervolgt Paul. “Veel mensen kennen Van Dorp van de gele busjes, dus die zijn goed voor onze naamsbekendheid gebleken. Maar op de arbeidsmarkt blijkt juist dat ‘Met kennis en respect’ een aantrekkende werking te hebben. Ons bedrijf werkt volgens vijf principes van respect: respect voor onze medewerkers, voor onze klanten, voor onze leveranciers, voor onze omgeving en onze aandeelhouders.”
Van Dorp. Voor morgen.
“Zo’n tien jaar geleden was Van Dorp al een prachtbedrijf, maar weinig mensen wisten waar het bedrijf precies voor stond. Van Dorp was bescheiden in uitingen, terwijl het supergave opdrachtgevers had en geweldige projecten opleverde”, vertelt Gerard Hegge, vestigingsdirecteur. “Omdat we geen kansen wilden laten liggen, zijn we meer aan de weg gaan timmeren. We zijn meer naar buiten gaan brengen dat we willen bijdragen aan een fijne wereld voor de nieuwe generatie. Onze duurzaamheidsambitie is verankerd in ons respect voor mens, dier en milieu. We willen de aarde niet uitputten, we willen niet overconsumeren. De lange termijn is belangrijk bij Van Dorp, ook in relaties met opdrachtgevers en medewerkers. En we willen de aarde én het bedrijf ‘in goede staat’ overdragen aan de volgende generatie. ‘Van Dorp. Voor morgen.’ is de pay-off die deze visie perfect samenvat.”
Zichtbaarheid evident
“Maar hoe mooi het verhaal ook is, het wordt pas geloofwaardig als we consequent doen wat we zeggen en zeggen wat we doen. Onze wens om ‘de wereld mooier’ te maken, is niet concreet”, realiseert Paul zich. “Daarom laten we graag zien welke projecten we doen en hoe we die uitvoeren. In een boek, in filmpjes op onze site of op sociale media. Zo maken we ons vakmanschap zichtbaar en laten we zien dat we niet alleen bij onze opdrachtgevers verduurzamen, maar ook in ons eigen bedrijf verregaande duurzaamheidmaatregelen hebben doorgevoerd. Zichtbaarheid is essentieel om gevonden te worden door zowel opdrachtgevers als nieuwe collega’s. Daarom zoeken we actief de publiciteit op.”
Alles klopt
“Met onze kennis vanuit het onderhoud van de installaties, kunnen we klanten helpen met het uitstippelen van een slimme verduurzamingsroute’’, legt Gerard uit. “We adviseren of installaties echt aan vervanging toe zijn of nog gerepareerd kunnen worden. Dat is niet alleen duurzaam, maar helpt ook om onnodige kosten te voorkomen en verduurzaming betaalbaar te houden.”
“We willen onze focus op verduurzaming verder versterken en nog meer inzetten dan we nu al doen. Het past bij Van Dorp. Het sluit aan bij onze visie en manier van werken. Ik zie graag twee groepen bij ons aankloppen: opdrachtgevers die ons inschakelen voor hun verduurzamingstraject en nieuwe collega’s die ons willen helpen deze ambities waar te maken. Hoe meer, hoe beter.”
VAN DORP
Koraalrood 161 | 2712 SB Zoetermeer
079 - 368 76 87 | www.vandorp.eu
