Soms ontstaat een bekend merk na een toevallige of humoristische gebeurtenis. Soms is het een kwestie van slimme marketingtechnieken, puur toeval, geluk of een sterke koopmansgeest.
Laten we beginnen met een ‘merk’ waarvan iedereen de slogan kent. Marketingtechnieken, toeval, geluk en zeker geen sterke koopmansgeest, lagen niet ten grondslag aan de 100% naams- bekendheid van deze organisatie. Desalniettemin kent iedereen de slogan ‘leuker kunnen we het niet maken’. Ik ben inmiddels 35 jaar werkzaam in de fiscaliteit, maar tot op heden heb ik niet kunnen vinden wat de Belastingdienst toch zo leuk maakt!
Terug naar de commercie. Ontstaan bekende merken door uitgekiende marketingtechnieken of bij toeval? Soms is het heel simpel. IKEA betreft de initialen van oprichter Ingvar Kamprad samen met de initialen van de plek waar hij opgroeide, Elmtaryd Agunnaryd. Steve Jobs volgde een fruitarisch dieet en werd geïnspireerd na een bezoek aan een appelboerderij en een Alphense fietsenstalling (Apple). Soms is het marketingtechniek. Google ontleent zijn naam aan de wiskundige term googol, wat staat voor het getal 1 gevolgd door 100 nullen.
Vodafone is een combinatie van de woorden voice, data en telephone. Lego is de verkorte vorm van de Deense uitdrukking ‘leg godt’, wat ‘speel goed’ betekent. Een in Emmen gevestigde onderneming kopieerde de term ‘leg godt’ en werd uitermate succesvol (‘makkelijk speelgoed’).
Puur toeval kan ook mogelijk zijn. Een tandarts met de achternaam Snoep, een rederij genaamd ‘Op t Land’ en de broer van voetbaltrainer Cor Pot heet Jack.
Even buiten de commercie. In de publieke sector lijkt de gekte omtrent naamgeving ook terrein te winnen. De Amsterdamse wethouder Sofyan Mbarki vindt dat de term ’expat’ geen recht doet aan ’de enorme diversiteit aan internationals’. Kennelijk vergeet deze ambtenaar dat in Nederland gevestigde ondernemingen expats aantrekken, omdat de kennis niet op de Nederlandse markt voorhanden is. Het valt ook niet mee voor een wethouder om onderscheid te maken tussen expats, kennismigranten, arbeidsmigranten en asielzoekers.
Tsja, hij hoeft geen winst te maken om te overleven. En zijn bazin al helemaal niet. Die beroept zich op het functioneren van de ‘driehoek’. Gelet op recente gebeurtenissen vraag je je toch af wat de betekenis van ‘driehoek van Halsema’ feitelijk inhoudt.
